Implementation of Risk Communication Initiatives of A Rural Government Radio Station In the Philippines

Abstract

This paper, anchored on the health belief model, evaluates the effectiveness of risk communication initiatives of a government radio station in the Philippines during the COVID-19 pandemic. It investigates measures such as media use and consumption, the influence of radio announcers, COVID-19 airtime, radio broadcast factors, knowledge and awareness, and perception to determine the impact of the radio station's communication efforts. It also examines the effect of integrating digital platforms on audience knowledge, awareness, perception, and compliance with preventive measures. This study applied a mixedmethodology approach involving 350 surveyed respondents and 14 interviewees to gauge their understanding, attitudes, and actions toward the pandemic. The data were subjected to inferential tests, descriptive statistics, and thematic analysis. Results revealed that the audience and listener reacted positively to the station's efforts and attributed their improved awareness and compliance with protective measures to its programs. Correlation analysis detected the impact of
information dissemination in framing perception and action and established that radio hosts and broadcast timing played a determining role. Convergence of the online platforms rendered them good knowledge awareness, perception, and action compliance facilitators requiring tailored communication solutions and audience relations. Radio and internet-based media exerted a diffuse impact on attitude and behavior, illustrating the effectiveness of useful, informative programming and trustworthy radio announcers. This work recognizes the potential for media to bring social change and the necessity for evidence-based processes in optimizing the use of digital media.

Keywords: risk communication, digital platform integration, compliance behavior

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Mise en œuvre des initiatives de communication sur les risques d’une station de radio gouvernementale rurale aux Philippines

Résumé
Cet article, ancré sur le modèle de croyance en matière de santé, évalue l'efficacité des initiatives de communication sur les risques d'une station de radio gouvernementale aux Philippines pendant la pandémie de COVID-19. Il étudie des mesures telles que l'utilisation et la consommation des médias, l'influence des annonceurs radio, le temps d'antenne de la COVID-19, les facteurs de diffusion radio, les connaissances et la sensibilisation, ainsi que la perception, afin de déterminer l'impact des efforts de communication de la station de radio. Il examine également l’effet de l’intégration des plateformes numériques sur la connaissance, la sensibilisation, la perception et le respect des mesures préventives du public. Cette étude a appliqué une approche méthodologique mixte impliquant 350 personnes interrogées et 14 personnes interviewées pour évaluer leur compréhension, leurs attitudes et leurs actions face à la pandémie. Les données ont été soumises à des tests d'inférence, à des statistiques
descriptives et à une analyse thématique. Les résultats ont révélé que le public et les auditeurs ont réagi positivement aux efforts de la station et ont attribué une meilleure sensibilisation et un meilleur respect des mesures de protection à ses programmes. L'analyse de corrélation a détecté l'impact de la diffusion de l'information sur l’encadrement de la perception et de l'action et a établi que les animateurs de radio et le calendrier de diffusion jouaient un rôle déterminant. La convergence des plateformes en ligne a fait d'elles de bons facilitateurs de la connaissance, de la perception et de la conformité à l'action, ce qui nécessite des solutions de communication et des relations avec le public sur mesure. La radio et les médias basés sur Internet ont exercé un impact diffus sur l’attitude et le
comportement, illustrant l’efficacité d’une programmation utile et informative et d’annonceurs radio dignes de confiance. Ce travail reconnaît le potentiel des médias à apporter un changement social et la nécessité de processus fondés sur des preuves pour optimiser l'utilisation des médias numériques.

Mots-clés : communication sur les risques, intégration de plateformes 
numériques, comportement en matière de conformité