Back-to-trueself as an Identity Element of Indiana Rural Tourism

Liping Cai, Shangzhi Qiu, Zhuowei Huang, Xinran Lehto

Abstract


Tourism branding has an impact on a rural community’s economic development and overall wellbeing, so it should be designed carefully. This study proposes the concept of back-to-trueself as an identity element of rural tourism and presents a branding model which is illustrated by the case of ‘Honest-to-Goodness’ brand of the State of Indiana in the United States. The study is contextualized in the growing trends of urbanization and the resultant concerns of its effect on quality of life. The proposed model suggests that rural communities branded with the back-to-trueself element meets the need for urban residents to relieve self-presentational concern and at the same time pursue an authentic way of life. The model takes into consideration the primary motivation of rural tourists, rural community’s attractiveness to urban residents, and their loyalty to the destination brand.

Keywords: existential authenticity, trueself, rural tourism, rural community, quality of life, tourism branding

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Retour à la "vraie nature" comme un Élément identitaire du Tourisme Rural de l'Indiana.

Résumé
La marque touristique a un impact sur le développement économique d'une communauté rurale et son bien-être global, donc il devrait être conçu soigneusement. Cette étude propose le concept du retour à la "vraie nature" comme un élément identitaire du tourisme rural et présente un modèle de marque qui est illustré par le cas de la marque "Honest-to Goodness" dans l'État de l'Indiana, aux États-Unis. L'étude est mise en contexte dans les tendances croissantes d'urbanisation et les préoccupations résultant de ses effets sur la qualité de vie. Le modèle proposé suggère que les communautés rurales se sont enlignées avec un retour à la "vraie nature" des éléments qui répondent aux besoins des résidents urbains pour soulager des préoccupations de présentations personnelles et en même-temps poursuivre un style de vie authentique. Le modèle prend en considération la motivation originale des touristes ruraux, l'attrait des résidents urbains envers les communautés rurales et leur loyauté pour une marque de destination.

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